廣藥集團(tuán)公布王老吉涼茶“136發(fā)展方略”把王老吉從民族品牌打造成世界品牌
價值1080億的中國第一品牌王老吉商標(biāo)許可仲裁案歷時380多天終于落幕，廣藥集團(tuán)于5月21日下午公開發(fā)聲，首次公布王老吉涼茶發(fā)展規(guī)劃，提出“136發(fā)展方略”，把王老吉從民族品牌打造成世界品牌，當(dāng)天紅罐王老吉新廣告語“涼茶就喝王老吉”也首度公開亮相。據(jù)廣藥集團(tuán)透露，紅罐王老吉將于6月初登陸市場。 預(yù)計2020年將實(shí)現(xiàn)600億的銷售目標(biāo)！
百年涼茶始祖 傳承經(jīng)典配方
“王老吉”三個字響徹大江南北，但是其發(fā)展歷史卻鮮有人知。本次新聞發(fā)布會上廣藥集團(tuán)以詳實(shí)的歷史資料講述涼茶始祖王老吉的發(fā)展歷程。據(jù)介紹，王老吉創(chuàng)立于1828年，距今已有184年歷史。創(chuàng)始人是廣東鶴山醫(yī)人王澤邦老先生，其小名叫“阿吉”，因此得名“王老吉”。
據(jù)歷史記載，1828年王澤邦在廣州市十三行路靖遠(yuǎn)街開設(shè)了第一間王老吉涼茶鋪，專營大水碗涼茶，成為王老吉品牌的起源點(diǎn)。王老吉涼茶配方合理，價錢公道，因而遠(yuǎn)近聞名，在1840年，王老吉涼茶鋪便開始以前店后場的形式，生產(chǎn)王老吉涼茶包。1925年王老吉涼茶包還參加英國倫敦展覽會，成為早走向世界民族品牌之一。在民間上百年前就有“王老吉，稱第一，解熱氣，防百疾”的民謠，“老老實(shí)實(shí)王老吉”也被消費(fèi)者口碑相傳至今。
廣藥集團(tuán)全國早推出涼茶飲料
1956年公私合營時，廣藥集團(tuán)就全面承接了王老吉涼茶祖業(yè)，一直傳承運(yùn)作至今。1992年，廣藥集團(tuán)開創(chuàng)性地生產(chǎn)出盒裝王老吉和罐裝王老吉涼茶，可謂國內(nèi)早的涼茶植物飲料，在華南市場上廣受追捧。1995年之前的罐裝王老吉一直由廣藥集團(tuán)生產(chǎn)經(jīng)營，1995年之后，廣藥集團(tuán)授權(quán)鴻道集團(tuán)在一定期限內(nèi)生產(chǎn)經(jīng)營紅色罐裝和紅色瓶裝王老吉。而廣藥集團(tuán)則經(jīng)營盒裝王老吉，目前盒裝王老吉已經(jīng)成為利樂裝飲料的第一品牌。
2006年，廣藥集團(tuán)的王老吉涼茶獲得國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，涼茶秘方、獨(dú)創(chuàng)工藝擁有專有權(quán)，受到國家保護(hù)。涼茶始祖王老吉博物館籌備委員會主任賀慶表示，近兩百年來，雖然王老吉涼茶的產(chǎn)品形式經(jīng)歷了水碗涼茶——涼茶包——涼茶粉——涼茶飲料等載體變化，但其配方和內(nèi)涵卻得到了真正的傳承，王老吉始終都按照傳統(tǒng)配方科學(xué)工藝來嚴(yán)格生產(chǎn)，以保證王老吉涼茶的原汁原味。
“136方略”打造世界級的王老吉品牌
廣藥集團(tuán)在收回紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)后，如何做大做強(qiáng)，成為媒體關(guān)注的焦點(diǎn)，而這也是本次發(fā)布會的重頭戲。
在會上，廣藥集團(tuán)市場策劃部部長陳志釗表示，紅罐王老吉回歸廣藥集團(tuán)，維護(hù)了國有資產(chǎn)，同時社會和消費(fèi)者也給廣藥集團(tuán)提出了很多期盼。廣藥集團(tuán)已經(jīng)制定“136發(fā)展方略”：圍繞著把王老吉從民族品牌打造成世界品牌這一目標(biāo)，通過產(chǎn)品經(jīng)營、資本運(yùn)營和虛擬創(chuàng)盈三種發(fā)展路徑，從人才、科技、品牌、資源、標(biāo)準(zhǔn)和國際化六大戰(zhàn)略對王老吉進(jìn)行立體打造。
三種發(fā)展路徑
在發(fā)展路徑上，廣藥集團(tuán)首先會做好產(chǎn)品經(jīng)營，在仲裁結(jié)果出來的短短幾天時間里，涉及原料供應(yīng)、渠道流通、終端銷售等環(huán)節(jié)的眾多上下游合作伙伴已經(jīng)紛紛表示了加入廣藥集團(tuán)的合作運(yùn)營體系。目前，王老吉涼茶的招商和銷售布點(diǎn)等工作已經(jīng)部分就緒。紅罐王老吉即將登陸市場，與現(xiàn)有的盒裝王老吉形成互補(bǔ)，滿足消費(fèi)者的需求。
其次在資本運(yùn)營上，廣藥集團(tuán)將誠邀具備合作誠意、擁有資源優(yōu)勢和綜合實(shí)力的合作伙伴，通過資本運(yùn)營的方式，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，合力推動王老吉涼茶產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。
后在虛擬創(chuàng)盈上，在確保王老吉品牌資產(chǎn)保值增值和涼茶飲料品類優(yōu)先發(fā)展的前提下，會考慮在關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)的品類上有選擇地進(jìn)行授權(quán)經(jīng)營，靈活利用社會渠道和資源實(shí)現(xiàn)創(chuàng)盈。
六大發(fā)展戰(zhàn)略
人才戰(zhàn)略上，廣藥集團(tuán)一直將人才戰(zhàn)略放在首位，將實(shí)施創(chuàng)新性的人才機(jī)制，構(gòu)建合理的人員架構(gòu)和人才梯隊，一方面調(diào)集內(nèi)部跨品類人才組建團(tuán)隊，另一方面在社會上，廣招外部快消行業(yè)精英加盟王老吉團(tuán)隊，“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”。近日廣藥集團(tuán)已經(jīng)發(fā)布“招聘啟示”，特薪招攬3000名快消人才。目前，部分地區(qū)的銷售團(tuán)隊已完成組建。
科技戰(zhàn)略上，廣藥集團(tuán)歷來非常重視，多年來一直都堅持對王老吉涼茶進(jìn)行深入研究和后續(xù)開發(fā)。王老吉涼茶項目已于2010年獲得了國家科技部863項目計劃資助。全面收回王老吉的經(jīng)營權(quán)后，將充分發(fā)揮科技優(yōu)勢，繼續(xù)優(yōu)化原料、工藝、改善產(chǎn)品品質(zhì)。同時也會視市場需求進(jìn)行新品研發(fā)和推廣，比如無糖、低糖、固體涼茶等，以滿足不同消費(fèi)人群的多樣化需求。
品牌戰(zhàn)略上，廣藥集團(tuán)將通過整合營銷、資源聚焦、終端推廣等手段，進(jìn)一步保持和提升王老吉第一品牌影響力，穩(wěn)固涼茶飲料第一品牌的地位。在傳承百年涼茶文化的基礎(chǔ)上，對涼茶文化再次進(jìn)行梳理，將建造全球規(guī)模大、內(nèi)涵豐富的涼茶博物館，以此作為涼茶文化向全國乃至全球輸出的載體。
資源戰(zhàn)略上，廣藥集團(tuán)將憑借國內(nèi)領(lǐng)先的中藥材GAP規(guī)范化種植技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，采用綠色種植技術(shù)，按照“中藥材生產(chǎn)質(zhì)量管理規(guī)范”進(jìn)行原料植物規(guī)范化種植，與上游資源供應(yīng)商通力合作，保證為消費(fèi)者提供優(yōu)良品質(zhì)的涼茶。
標(biāo)準(zhǔn)戰(zhàn)略上，王老吉作為涼茶的領(lǐng)導(dǎo)品牌，與國家相關(guān)部委合作，積極推動國家涼茶標(biāo)準(zhǔn)的制訂工作，保持涼茶生產(chǎn)技術(shù)質(zhì)量的領(lǐng)先地位。
國際化戰(zhàn)略上，在鞏固和開拓國內(nèi)市場的同時，廣藥集團(tuán)還將積極拓展海外市場，以打造國際化的民族品牌。迄今為止，廣藥集團(tuán)已經(jīng)在全球58個國家和地區(qū)開展了王老吉商標(biāo)注冊工作，未來將進(jìn)一步加快注冊，為實(shí)現(xiàn)王老吉品牌的國際化打下堅實(shí)的基礎(chǔ)。
對于王老吉的未來發(fā)展，陳志釗充滿信心，“王老吉已經(jīng)有相當(dāng)好的市場基礎(chǔ)和品牌知名度，廣藥集團(tuán)將集所有力量和資源把王老吉從民族品牌打造成世界品牌。”
年輕朝氣、富有活力、敢于直面挑戰(zhàn)的廣藥集團(tuán)新聞發(fā)言人在從容淡定地回答記者提出的每一個問題
廣藥集團(tuán)公布王老吉涼茶“136發(fā)展方略”讓到會的記者眼前一亮
來自全國各地的近500位記者都聽到了廣藥集團(tuán)要把王老吉從民族品牌打造成世界品牌的誓言
急不及待的記者紛紛擠到臺前“搶”新聞
當(dāng)天王老吉新廣告語“涼茶就喝王老吉”也首度公開亮相。
記者從廣藥集團(tuán)王老吉涼茶新聞發(fā)布會上獲知：紅罐王老吉將于6月初登陸市場。 預(yù)計2020年將實(shí)現(xiàn)600億的銷售目標(biāo)！
王老吉已經(jīng)有相當(dāng)好的市場基礎(chǔ)和品牌知名度，廣藥集團(tuán)將集所有力量和資源,把王老吉從民族品牌打造成世界品牌。